Arte de Blogar

(NOTA: este post é parte da série Arte de Blogar)

Quando o teu blog estiver online - o que pode acontecer num futuro próximo, ou pode já ter acontecido há meses ou anos -, ele será, sem dúvida, navegado por bots de motores de busca, como o Google, que são basicamente software que vai (ou tenta ir) a todas as páginas individuais de um site, seguindo link após link, e guarda informação sobre o que “viu”. Uns dias depois de isso acontecer, quem for a um motor de busca e procurar por algo, pode obter, entre os resultados, o teu blog, ou alguma página específica dele. Isto acontece porque, no blog, mencionaste as palavras ou frases pelas quais a pessoa pesquisou. Claro que isto é só o básico, mas cada coisa a seu tempo.

Disto se deduz que é desejável que o teu blog - todo ele - seja correctamente indexado. E há algumas coisas básicas que podes fazer para ajudar.

Isto chama-se Search Engine Optimization, ou SEO. Nesta secção da série, só vou falar de SEO básico, que qualquer um pode fazer, sem investir praticamente nenhum tempo, e nenhum dinheiro, mas que já faz uma diferença substancial.

(Há também coisas mais avançadas que podes fazer, algumas delas indicadas em livros e cursos caríssimos que há por aí. Formas, por exemplo, de fazer com que o teu site apareça no topo dos resultados de uma pesquisa. Mas deixo isso - SEO avançado - para outra parte da série.)

1. Usa um ficheiro robots.txt, que deve estar na raiz do teu site (ou seja, http://www.o-teu-blog.com/robots.txt - e é na raiz mesmo que o blog esteja em http://www.site-qualquer.com/omeublog/.) Esse ficheiro diz aos bots o que não indexar, e, além disso, os motores de busca costumam “respeitar” mais os sites que têm esse ficheiro no sítio. Serve também para impedir determinadas coisas de aparecer nos resultados de motores de busca, como, por exemplo, uma página de estatísticas. Tens instruções de como criar tal ficheiro em robotstxt.org.

   Por exemplo, aqui está o meu, para este blog. Como podes ver, é bem simples:
   
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin


2. Põe os assuntos dos posts nos títulos. Temos sempre a tentação de usar títulos “humorísticos”, ou que começam uma frase, que continua depois no texto do post, mas que, sozinhos, não querem dizer nada. Eu próprio sou culpado de fazer isso ocasionalmente, no passado: títulos como “Bem…”, ou “Sim, mas…”, ou mesmo algo como “Mais um post”, que, obviamente, não diz nada sobre o assunto do post propriamente dito! Este género de títulos podem até parecer “fixes” para quem já esteja a ler o teu blog, mas, se usares títulos “correctos” (não precisam de ser sérios ou formais, basta que incluam o assunto) o número de visitantes aumentará. Bastante. Mais detalhes em A Importância dos Títulos.
3. Outro erro que às vezes faço: usa descrições dos links (tanto internos como externos) como texto dos links. Por outras palavras, evita algo como Clique <a href="site.com">aqui</a>, que cria um link chamado simplesmente “aqui”. Em vez do “aqui”, tenta usar o nome do site, ou do artigo, ou a tua própria descrição do link, por exemplo, “blog sobre jogos de Nintendo”. É muito melhor do que “aqui”.
4. Activa os permalinks, se o software do teu blog o permitir. Permalinks significa ter links como “site.com/as-minhas-ferias/” em vez de “site.com/blog.php?page=428″. Não só os links são muito mais legíveis para os leitores, mas também ajuda os motores de busca, já que eles podem confundir-se e, por exemplo, no caso do exemplo anterior, pensar que “blog.php” é só uma página a indexar. E, além disso, ter palavras nos links também ajuda em termos de SEO, mas isso é para a a tal parte futura.
5. Certifica-te de que o teu blog é inter-linkado: em geral, não precisarás de te preocupar muito com isto, porque a maioria de software de blogging faz isto automaticamente (por exemplo, neste blog, o título é também um link para a primeira página). Mas, se não for o caso, podes ter de o fazer manualmente, ou configurar em algum sítio. Em geral, cada página deve ter um link para a página principal. Fazer um “site map”, ou seja, uma página que liste, ordenadamente, links para todos os posts, também pode ajudar.
6. Tem atenção à ortografia. Já mencionei este ponto antes, em relação à qualidade de escrita, mas também ajuda no caso dos motores de busca. É só pensares um pouco: se escreves mal uma palavra, só verão o teu site num motor de busca se procurarem pela palavra mal escrita da mesma forma, ou seja, exactamente com o mesmo erro. Quais são as hipóteses de isso acontecer?

Continuar a ler a série: parte 13